为什么NBA Top Shot爆红，其它体育联盟却很难复制成功

本文来自 decrypt，原文作者：Decrypt 主编 Daniel Roberts

Odaily 星球日报译者 | Moni

NBA Top Shot 现在真的很疯狂，而且得到了 NBA——这个全球最精明的体育联盟的官方支持。你会发现，火爆的NBA Top Shot 区块链收藏品市场与 NBA 非常契合，但是，这种成功能在其他体育联盟中被复制吗？

对于许多人来说，NFT 其实很难理解，就连俄克拉荷马城雷霆队球星以赛亚·罗比都不知道自己是否会购买自己扣篮的Top Shot，但 NBA 却完全接受了这个新兴事物。有时你甚至不知道 NBA Top Shot 究竟用了什么魔法获得如此惊人的增长，在过去的 30 天里，收藏家们竟然在区块链收藏平台上花了 2.55 亿美元购买 NBA 球星们的精彩视频片段。

在 Top Shot 上，买家们排队等待“发包”（pack drops），然后竞标球星们的“高光时刻”（moments），比如勇士队球星史蒂芬·库里（Steph Curry）的三分绝杀、湖人队球星勒布朗·詹姆斯（LeBron James）的暴力扣篮、还有鹈鹕队新秀蔡恩·威廉姆森（Zion Williamson）一段盖帽视频竟然在一月份卖出了 10 万美元的高价。在 NBA Top Shot 上，这些精彩瞬间被称为“数字交易卡”，但将其形容为“卡”并不完全正确，因为它们是视频，而不是静态图像。

所有内容和交易都在区块链上，Top Shot 本质上是 NFT（非同质化代币），一种不可复制的虚拟资产，无法被分割，也不用担心被盗。由于区块链是一种去中心化、可公开查看且防篡改的分类帐，因此你拥有的虚拟商品可验证稀缺性。通常情况下，NBA Top Shot 只会发行很少批次，在某些情况下甚至只会发行一个。

不仅如此，NFT 的“触角”也延伸到了艺术和音乐领域。本周五（3 月 5 日），流行摇滚乐队Kings of Leon成为第一个以NFT发行专辑的乐队，他们发现了名为“ When You See Yourself”的专辑以及三种类型的 Token：第一种 Token 将是一种特殊的专辑包，第二种 Token 将为持有人提供诸如前排门票之类的生活补贴，第三种 Token 将用于“视听艺术”。所有 Token 还都将带有乐队创意伙伴 Night After Night 创作的艺术品。此外，该NFT专辑发行的一系列技术问题将由区块链初创公司 YellowHeart 管理，包括智能合约的开发。

不过，根据 DshotRadar 数据显示，NBA Top Shot 依然是目前最活跃的 NFT 市场，在过去一周内有超过 65,000 名活跃交易者，相比之下，OpenSea 中有 12,000 名交易者，而“第三名” CryptoPunks 只有 300 名交易者——值得一提的是，NBA Top Shot 接受美元，这意味着，虽然其代币构建在区块链上，但你其实可以完全不去理解它或持有代币。

财富管理公司 Gerber Kawasaki 投资人 Ross Gerber 认为，当 NFT 价格高于比特币，就会引发市场关注，上次是 ICO，每当比特币形势开始好转时，总会有新热点出现，就像飞来飞去的苍蝇。不过，如果没有“区块链”概念，想必许多人都会有这么一个问题：我为什么要“拥有”一个可以能直接在 Twitter，Instagram 或 YouTube 上观看的数字视频？

这的确是个好问题，就目前来说，真的很难给出一个令人信服的答案。

NFT 信徒们会说：是的，你可以在线观看 NBA 球星的高光时刻、在线欣赏一幅艺术品，但这种感觉与你真正拥有这个在线视频或数字艺术品完全不同。但 NFT 怀疑论者也会反驳说：如果我拥有一幅艺术画作，可以将其挂在家里墙上，但你能用 NBA Top Shot 做什么呢？

NBA 达拉斯独行侠队老板马克·库班（Mark Cuban）非常看好 NFT，他认为，人们必须克服那种“我必须实际能够触摸艺术品”的认知，同时还要意识到，拥有所有权的乐趣才是真正重要的。马克·库班并不是唯一接受、看好 NFT 的“大咖”，琳赛·罗韩（Lindsay Lohan）和帕丽斯·希尔顿（Paris Hilton）这些名人也加入其中。

但就目前而言，想把马克·库班的理念传输给 NFT 怀疑论者仍然没有多大意义。或许唯一能吸引大家目光的，就只有一个办法：一个使外界感到震惊的价格！在刚刚过去的二月份里，一些 NFT 价格已经飙升超过 150 万美元， Hashmask 6718 的成交价甚至将近5亿美元。一些最昂贵的 NBA 顶级篮球比赛镜头，例如“Cosmic”套装中的“2019-20 LeBron James” NFT，售价就可以超过 20 万美元。还有些NBA球迷甚至会为相同的NFT（但来自不同套装）支付 100,000 至 125,000 美元。此外，“2019-20 Zion Williamson” 和 “ 2019-20 Ja Morant” 这些 NBA 新秀 NFT 售价也达到了 100,000 美元。

那么，为什么 NBA 能成功打造 NFT，其他体育联盟为什么无法复制呢？

下面，就让星球君（ID：o-daily）和大家一起来看看 NBA 有何不同之处。

Top Shot 是由区块链公司 Dapper Labs 开发，这家公司来头不小，他们此前开发的收藏类宠物区块链爆款游戏产品“加密猫” CryptoKitties推出时，因为过于火爆一度导致以太坊网络瘫痪。因此当 Top Shot 上线之后，很快就得到了 NBA 官方的全面支持，所有球星的“高光时刻”比赛视频都获得了 NBA 联盟批准，从而增加了真实性和信任感，同时随着 Top Shot 市场的兴趣，NBA 联盟也能从中获利，实现双赢（据称市场份额也翻了一番）。

由于新冠疫情影响，NBA 赛季缩水，就连 3 月 8 日在亚特兰大举行的全明星周末也取消了新秀赛。不过利用 Top Shot，NBA 其实可以“捞一笔钱”增加收入，据悉，NBA Top Shot已经与 NBA 联盟达成合作将为每个入选为全明星的NBA球员选择一个“高光时刻”，并于 3 月 7 日将其转变成一组数字收藏品。为了配合相关工作顺利开展，NBA 甚至成立区块链咨询委员会，由达拉斯独行侠队老板马克·库班和布鲁克林篮网队老板蔡崇信（Joe Tsai）等多位亿万富翁组成，其他成员分别是华盛顿奇才队老板 Ted Leonsis、波士顿凯尔特人队老板之一 Steve Pagliuca、萨克拉门托国王队老板 Vivek Ranadive 以及 Accel 合伙人、犹他爵士队小股东 Ryan Sweeney，该委员会的主要任务就是探索将区块链融入 NBA 业务的方法。

试问除了 NBA，还有哪个职业联赛会做到这一点？哪个体育联盟能做到这一点呢？至少到目前为止，有且仅有 NBA。相比于足球、美国职棒大联盟、美式橄榄球，NBA 联盟里的球员在社交网络上非常活跃，早在美国“黑命贵”抗议活动唤醒其他所有体育联盟之前，NBA 就鼓励球员对社会议题直言不讳地表达看法，这一做法也得到了许多赞扬。

美国职棒大联盟（Major League Baseball）的线上人气根本无法和 NBA 相媲美，实际上，MLB 早在 2018 年 7 月就推出过一个加密收藏品平台，即 MLB Crypto Collectibles，然而这个平台完全没有流行起来。到了 2019 年，它被迫更名为 MLB Champions，但还是没火起来。用球迷的话说，美国职棒大联盟的收藏品像是“虚拟的傻瓜”，现在 OpenSea 上，MLB 的 NFT 市场已经死了。

美国国家橄榄球联盟（NFL）可能尝试使用加密收藏品并取得同样巨大的成功吗？也许吧，但坦率地说，很少看到有哪个体育联盟能像 NBA 在 NFT 上下这么大工夫，更不必说美国国家橄榄球联盟在社交媒体上的热度远不及 NBA。

2013 年夺得 NBA 扣篮大赛冠军的奥兰多魔术队球星特伦斯·罗斯（Terrence Ross）解释说：

“球员正在与 NBA 联盟办公室一起合作打造 Top Shot，这反过来又增加了球迷的兴奋度和参与度。尽管许多人开始把 NBA Top Shot 的价格炒得很高，但许多忠实拥趸似乎都是热爱 NAB 的年轻人，他们充满热情，购买 NBA Top Shot 也许并不是将其看做是一种投资，他们之所以购买，是因为觉得它很酷、很新颖、也很有趣。”

NBA Top Shot 已经成为 NBA 联盟的一项长期承诺，并且还会有更多惊喜推出。想象一下，当 NBA 联盟开始将经典素材添加到 Top Shot 中时会是什么样子，例如“世纪之断：哈夫利切克抢断！” 、“迈克尔·乔丹伸出舌头飞扣”——当这些 NFT 推向市场，想想会产生多大的影响？

可以预料，随着 NBA 热度越来越高，Top Shot 狂潮也会同步上升。